品牌概念战：中国式营销
概念，是在中国的营销大地上开出的美丽之花，是中国营销者对西方先进营销传播理论进行的大胆创新，更是中国营销者卓有成效的营销实践，充分显示了中国营销者的智慧，并在中国短短的营销史上不断地创造着奇迹。概念，已成为中国最有营销力的传播工具之一。该书作为国内第一本对概念营销进行系统论述的专著，对中国出现的概念营销现象进行了总结与归纳，并进行了深入的发掘与探索，使其成为系统化的营销传播理论。
概念，是在中国的营销大地上开出的美丽之花，是中国营销者对西方先进营销传播理论进行的大胆创新，更是中国营销者卓有成效的营销实践，充分显示了中国营销者的智慧，并在中国短短的营销史上不断地创造着奇迹。概念，已成为中国最有营销力的传播工具之一。该书作为国内第一本对概念营销进行系统论述的专著，对中国出现的概念营销现象进行了总结与归纳，并进行了深入的发掘与探索，使其成为系统化的营销传播理论。
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1.环境已经改变，传播需要重新审视
也许全球没有任何一个市场像中国这样，在短短20多年的时间里，走过西方发达国家差不多需要一个世纪才走过的历程。中国在创造着世界奇迹！
2.中国营销传播理论的现状
今天，必须寻找到新的传播之路，我们才有可能再一次占领消费者的心智。 我们需要方法，我们需要打破。 每一次的重生都来自于对传统的洞悉与了解，来自于对传统的思考与变革，因此就让我们先来了解一下世界范围内的营销传播理论。
3.中国市场及消费者的差异性
一种营销传播理论产生的背景，一方面来自于它所处的市场环境；另一方面则来自于它所面对的消费者，与不同文化背景下的消费者进行沟通需要运用不同的传播方式。因此，一种营销传播理论产生的基础，一个是市场，另一个就是消费者。 从市场的角度来讲，中国的经济环境与西方成熟市场经济下的环境相比有着自己的特殊性；从消费者的角度来讲，中国的消费者在东方文化的熏陶下，有着截然不同于西方人的消费特征与消费习惯。因此，我们在进一步探讨和寻找适合中国市场与消费者的营销传播方法的时候，首先需要对这两个要素进行分析。
