收视神话打造背后：超级女声VS超级策划

一个主题、一支广告片、一个代言人、一首《酸酸甜甜就是我》、一项号召力强大的活动、一个无所不在的宣传网络，一系列紧扣主题的促销行动，蒙牛酸酸乳的营销和“超级女声”节目丝丝入扣，浑然一体。孙隽先生为营销界奉献的是一个让人叹为观止的天上地下齐步走的整合营销大案。

• 序一(1)
• 序一(2)
• 序二(1)
• 序二(2)

决战前夜粉丝团的最后冲刺

超女五强

超女前３甲决赛现场

我知道要从七个亿做到二十几个亿肯定要有所不同，这是我惟一的机会。我不停地像传教士一样告诉大家：蒙牛酸酸乳要成功，一定要联袂“超级女声”。　　听说我私自去了湖南，杨文俊将我臭骂了一顿。酸酸甜甜的“超级女声”险遭夭折。

• “超女”序幕(图)
• 我被老板骂得狗血淋头(1)
• 我被老板骂得狗血淋头(2)
• 我被老板骂得狗血淋头(3)
• 36岁我离开世界百强选择了蒙牛
• 比赛还没开始我已把自己送上PK台(图)
• 一个颜色一首歌一句广告词
• S.H.E走入了我的视线(1)
• S.H.E走入了我的视线(2)
• 寻找酸酸乳的Mr.Right(1)
• 寻找酸酸乳的Mr.Right(2)
• “超级”就代表着“想唱就唱”(1)
• “超级”就代表着“想唱就唱”(2)
• 2005年整合营销的经典案例出炉
• 电视湘军名不虚传(1)
• 电视湘军名不虚传(2)
• 超女策划中最惊魂的三天(1)(图)
• 超女策划中最惊魂的三天(2)

如果你有一个伟大的计划，千万不要轻易被老板的一盆冷水浇灭了，一定要找到合适的时间、合适的地点，以合适的方式说服老板。　　我和俞先豪跪在房间里向世间所有的“神”祈祷：求求你，给我力量吧。

• “超女”揭幕
• 只有一个机会：超级女声(1)
• 只有一个机会：超级女声(2)
• 不能用一箱箱的钱把对方“砸”死
• 都是青春期的女孩子(1)
• 都是青春期的女孩子(2)
• 一块钱投湖南卫视十块钱推动节目(1)
• 一块钱投湖南卫视十块钱推动节目(2)
• 一份现在可以公开的“超女”合同
• 除了不能叫蒙牛台其他资源都给你(1)
• 除了不能叫蒙牛台其他资源都给你(2)
• 一个半月完成2005年超女签约(1)
• 一个半月完成2005年超女签约(2)
• “娱乐经济”与“平民游戏”(1)
• “娱乐经济”与“平民游戏”(2)
• 海选：超女唱到哪里酸酸乳卖到哪(1)
• 海选：超女唱到哪里酸酸乳卖到哪(2)
• 超女魅力(1)
• 超女魅力(2)

什么是好的广告片？你的点有没有体现差异化，有没有和竞争对手完全不同，有没有脱颖而出，是否更具有领导性地位，这些都非常关键。　　在一大堆蒙牛的合作伙伴中，我们选择了盛世长城。

• “超女”内幕
• 一部伟大的广告片来之不易(1)
• 一部伟大的广告片来之不易(2)
• 让“超女”代言“超女”(1)
• 让“超女”代言“超女”(2)
• 零代言费：“蒙牛”定下张含韵(1)
• 零代言费：“蒙牛”定下张含韵(2)
• 我是一个非常挑剔的客户(1)
• 我是一个非常挑剔的客户(2)
• 一个电话六个创意(1)
• 一个电话六个创意(2)
• 幼儿园小朋友听一遍就记住了(1)
• 幼儿园小朋友听一遍就记住了(2)
• 两首歌与一个女孩的命运(1)
• 两首歌与一个女孩的命运(2)
• 附一：《酸酸甜甜就是我》
• 附二：《想唱就唱》
• 结束语